#WomensRights – Résultats d’enquête

Le 8 mars se célébrait la Journée Internationale des Droits de la Femme.
Quel est le rôle des marques et des entreprises à Maurice pour réduire les inégalités de genre ? Décryptage de la communauté SPEAK UP!

 

 

72% des répondants à l’enquête #WomensRights pensent que les marques en général ont un rôle à jouer dans l’égalité hommes-femmes. Et ils sont 87% à penser qu’à Maurice, elles ne sont pas suffisamment actives !

 

Pourquoi la communauté SPEAK UP! ne trouve pas les marques assez engagées ? 

C’est d’abord largement un sujet de communication, et de représentation de la femme.
« La publicité à Maurice se base sur un concept patriarcal et dépassé” affirme Valérie L.
La femme est trop souvent associée au rôle de la ménagère. “Les femmes sont toujours aux fourneaux. Le rôle de la femme a beaucoup évolué et les pubs ne relaient pas ça” ajoute Deborah F.

 

D’autres stéréotypes de genre dérangent.
D’après Sravana S., « les femmes dénudées font souvent la une des pages seulement pour booster l’intérêt du public.
Pour Emilie D., « des allusions sont souvent faites sur le physique de la femme. » La question lui brûle les lèvres : “Est-ce aussi applicable aux attributs masculins ?


La publicité impose également aux femmes des standards de beauté irréalistes, qui peuvent affecter l’image qu’elles ont d’elle-même. “Je pense que les marques pourraient élargir leurs critères de beauté” nous dit un Speaker anonyme. Pour Yvans D., “l’apparence physique et notamment les standards en terme de poids pèsent sur les femmes. »

 

Comment les marques peuvent-elles réduire les inégalités hommes-femmes ? 

Pour Ornella R., les marques ont un rôle à jouer dès l’enfance, à travers leurs produits : “Le rose et la poupée ne sont pas faits que pour les femmes : c’est incroyable que dès notre plus jeune âge, nous sommes destinées à rentrer dans des cases”.

 

La “taxe féminine” est bien connue à Maurice aussi ! Pourtant comme le souligne Annielle T., rien ne justifie les prix plus élevés pour les femmes que pour les hommes pratiqués sur certains produits : “il devrait y avoir les mêmes tarifs pour les hommes et pour les femmes.” 

 

Enfin, selon les Speakers, l’effort à fournir par les marques va au-delà de la représentation des femmes dans la communication. C’est aussi un sujet d’engagement responsable : “Choisissez des ambassadrices qui militent pour des causes sociales / environnementales pour représenter votre marque” propose Kervina J.

 

Et au niveau des entreprises ? 

La parité hommes-femmes devrait également être visible au sein de l’organisation. Il s’agit notamment d’assurer aux femmes la même rémunération et le même accès aux postes à responsabilité qu’aux hommes. Il faut également en finir avec les stéréotypes de genres et de métier. Selon Julie P. “Un métier n’est pas propre à une femme ou à un homme”. Umar L. surenchérit : “ Il faut féminiser les noms des métiers”

 

Pour inspirer un tel changement de regard, Jocelyn C. nous confie qu’il est indispensable de « célébrer les succès des femmes”.

 

Alors, prêt(e) pour le changement ? 

 

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